黨的二十屆四中全會提出“植根博大精深的中華文明”“順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流”等內(nèi)容，為文化與技術(shù)的進(jìn)一步結(jié)合和發(fā)展提供了有力指引。近年來，各地文旅產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新技術(shù)助力下煥發(fā)出蓬勃生命力?！翱萍假x能+文旅融合”在更好滿足大眾日益多元的精神文化需求的同時，持續(xù)推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)在數(shù)字浪潮中迸發(fā)出磅礴力量。

　　然而，部分地方在以科技賦能文旅提質(zhì)增效過程中，過度追求科技營造的視聽奇觀，導(dǎo)致本地文化資源所蘊藏的人文價值成了陪襯。與此同時，因技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化與可復(fù)制，一些文旅項目出現(xiàn)同質(zhì)化情況，暴露出創(chuàng)意匱乏、特色不足等問題，難以滿足游客期待?！翱萍假x能+文旅融合”是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必答題，如何為“詩和遠(yuǎn)方”插上科技翅膀，更有效地激發(fā)文旅消費新動能，值得各方深入思考。

　　植根文脈，挖掘在地文化基因。只有加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和展示，活化利用文化資源、創(chuàng)新表達(dá)地域特色，使之通過科技的高能效應(yīng)與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，真正將人文價值融入文旅體驗，才能避免重技術(shù)而輕文化的情況。就文旅消費的體驗來看，人文沉浸與技術(shù)沉浸相融合、線上視頻內(nèi)容與線下場景體驗相補充，能夠為游客提供代入感更強、互動性更佳、影響力更大的沉浸式消費新場景。比如，山西的大型室內(nèi)情境體驗劇《又見平遙》，以先進(jìn)的技術(shù)為本地文化添彩，令深厚的文化底蘊煥發(fā)出生生不息的時代活力。

　　統(tǒng)籌技術(shù)，提升科技轉(zhuǎn)化效能?？萍假x能文旅融合需通過統(tǒng)籌運用多種技術(shù)手段，活化文化資源、重塑旅游場景，繼而釋放文化價值、提升游客體驗，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化升級。因此，順應(yīng)科技發(fā)展潮流，高質(zhì)量供給且高效益運用科技創(chuàng)新成果，并結(jié)合在地文化基因進(jìn)行原創(chuàng)性設(shè)計，是打破創(chuàng)意疲軟和內(nèi)容同質(zhì)困境，拼出想象力和個性化的有效路徑。比如，湖南推出沉浸式走讀詩境劇場《今上岳陽樓》，通過裸眼全息影像等技術(shù)，增強觀眾的互動性和參與感。

　　質(zhì)效并舉，激發(fā)文旅消費潛力?？萍假x能文旅融合是一項長期而系統(tǒng)的工程，從生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品形態(tài)的重構(gòu)，到傳播機(jī)制的躍遷，無論哪一個環(huán)節(jié)都需要在深入分析消費市場的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)現(xiàn)新需求、優(yōu)化新業(yè)態(tài)。比如，區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，以及無人機(jī)配送、自動駕駛等創(chuàng)新服務(wù)，已成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅強后盾。越來越多新業(yè)態(tài)在新技術(shù)的支持下繁榮發(fā)展，越來越多新技術(shù)在新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展中迭代創(chuàng)新。為此，各地既要具有與時俱進(jìn)的眼光，也要有持之以恒的定力，唯有如此，才能根據(jù)實際情況推動本地文化與相關(guān)技術(shù)互促發(fā)展，質(zhì)效并舉提供與自身特色相匹配的文旅產(chǎn)品。比如，浙江打造集觀影、戲劇、展覽等文化業(yè)態(tài)于一體的M511光影匯，在推動技術(shù)創(chuàng)新的同時，結(jié)合本地技術(shù)優(yōu)勢與游客反饋，持續(xù)探索文旅產(chǎn)業(yè)技術(shù)與業(yè)態(tài)升級之道。

　　“科技賦能+文旅融合”要做到守正不守舊、尊古不復(fù)古，才能真正實現(xiàn)文化與科技齊頭并進(jìn)，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費增長潛力，更深層次、更廣領(lǐng)域、更大力度地服務(wù)好人民群眾，為建設(shè)文化強國增添力量。

　　（作者李志敏 系江西省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員 來源：經(jīng)濟(jì)日報）