播客不再只能“聽”了。

最近一段時(shí)間，視頻播客的熱度逐漸提升。有歌手錄制視頻播客，聊音樂聊創(chuàng)作，順便推廣新專輯；有名人開設(shè)視頻播客新欄目，邀請各界人士一起談話聊天；有已經(jīng)更新了很久的播客節(jié)目，上線視頻版本……從知名人士的深度訪談到素人主播的家常閑聊，視頻播客的內(nèi)容越來越豐富。

當(dāng)以“聲音”為核心的播客，增加了畫面的維度，會帶來什么新變化？

播客視頻化

“就在上周，我打開一款常用的視頻應(yīng)用，首頁給我推薦了一檔視頻播客，我看主題挺有意思，就點(diǎn)進(jìn)去看了?！闭憬『贾菔械陌最I(lǐng)王先生告訴記者，他看的這個(gè)視頻播客，整體看起來有點(diǎn)像傳統(tǒng)的訪談節(jié)目，但氛圍更輕松，主要是把主播和嘉賓聊天的場景錄了下來，畫面比較簡單，沒有特別花哨的鏡頭運(yùn)用，但是兩人的對談內(nèi)容給他帶來很多啟發(fā)。

就像王先生所感受到的，視頻播客是可以觀看的播客節(jié)目。和傳統(tǒng)音頻播客的內(nèi)容類似，視頻播客有的是主播邀請嘉賓來進(jìn)行對話，有的是幾名主播圍繞一個(gè)話題進(jìn)行漫談。復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心等發(fā)布的《“對話的力量”——中文播客的公共價(jià)值報(bào)告》顯示，播客單集平均時(shí)長達(dá)59分鐘，但仍有61.5％的用戶會完整地收聽一個(gè)單集。縱觀目前已經(jīng)推出的各種視頻播客，同樣主打長內(nèi)容，時(shí)長短則一小時(shí)，長則四五個(gè)小時(shí)，與短視頻有著明顯區(qū)別。

從形式上看，視頻播客的錄制場景并沒有一定之規(guī)，有的節(jié)目制作精良，有專門的場地，精心布置，有的則比較隨意，主播和嘉賓坐在沙發(fā)上或者小桌前，還有的只是將視頻連線的畫面拼湊在一起。有網(wǎng)友總結(jié)為：“下限家客廳，上限演播廳”。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，視頻播客形式多樣，其中最常見的是雙人對話，另外也有多人討論、單人電臺、固定嘉賓、非固定嘉賓等衍生形式。總體上，它和電視對話節(jié)目非常像。不過，從平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)看，內(nèi)容不應(yīng)該被形式限制，更加重視視頻播客在對話上的價(jià)值。

對于視頻播客這一新形式，不少網(wǎng)友表示支持：“以前通勤路上常聽播客，現(xiàn)在出了視頻版更有意思了，和主播‘隔屏見面’了”“很喜歡視頻播客這種形式，可以看到嘉賓和主播互動時(shí)的微表情”“成為我的‘下飯視頻’，時(shí)長很友好”……

也有人有不同看法：“2個(gè)多小時(shí)的長視頻，看著看著就累了，容易走神”“畫面幾乎都是兩人對談，不夠吸引人”“平常短視頻刷習(xí)慣了，對于這么長的內(nèi)容只想看個(gè)精華版”……

事實(shí)上，許多視頻平臺都有息屏后臺播放的功能。對于視頻播客，用戶可以選擇“看”或者“聽”的方式。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授高貴武認(rèn)為，從本質(zhì)上看，播客視頻化更多是一種需求適配。“行業(yè)通過調(diào)整內(nèi)容形態(tài)，既服務(wù)于希望觀看的受眾，也兼顧只想聽聲音的受眾，本質(zhì)上是對用戶多元需求的精準(zhǔn)回應(yīng)?！?/p>

市場調(diào)研公司益普索發(fā)布的《聲入人心：2025年播客行業(yè)報(bào)告》顯示，高達(dá)95％的受訪者知曉視頻播客，在了解但未觀看過視頻播客的受訪者中，85％表示出強(qiáng)烈的觀看意愿。B站發(fā)布的《視頻播客出圈計(jì)劃營銷合作規(guī)劃》顯示，2025年第一季度，B站視頻播客在運(yùn)營、產(chǎn)品完全沒介入的情況下，受眾已經(jīng)超過了4000萬，用戶觀看時(shí)長增長至259億分鐘，同比增長超過270％。

信息更豐富

提到播客，很多人聯(lián)想到的詞是“耳朵經(jīng)濟(jì)”。長期以來，音頻內(nèi)容以陪伴性強(qiáng)收獲用戶青睞，在通勤的地鐵上、散步的公園里，或者吃飯時(shí)、睡覺前，許多人都會選擇收聽播客作為陪伴。當(dāng)以“聲音”為核心的播客走向“視頻化”，給用戶帶來哪些不同的體驗(yàn)？

家住北京市朝陽區(qū)的李女士一直有收聽播客的習(xí)慣，也看了許多視頻播客，在她看來，視頻播客的一個(gè)明顯優(yōu)點(diǎn)就是能提供更大的信息量?！袄缥页Ｂ牭囊粋€(gè)播客，每期都會請不同的嘉賓，有一次邀請的是一名作家，此前我并不認(rèn)識她，如果是聽播客，我只能聽到她的聲音，了解她的一些觀念，后面還要專門去搜索嘉賓的照片等信息來補(bǔ)充?！崩钆空f，“而通過視頻播客，我能直觀看到嘉賓的樣貌、言談舉止，還有嘉賓和主播之間的互動，就能產(chǎn)生更深的印象?！?/p>

《聲入人心：2025年播客行業(yè)報(bào)告》顯示，人們更喜歡視頻播客的主要原因在于：信息傳遞更豐富、視覺記憶更深刻、更能直觀觀察嘉賓的情緒變化等。

不少從業(yè)者將視頻播客的優(yōu)勢歸納為信息密度和情感鏈接兩點(diǎn)。一方面，增加的視頻畫面里，有環(huán)境信息、人物形象、字幕，還有作為背景補(bǔ)充進(jìn)去的圖表、圖片、短視頻等，能夠幫助用戶更好理解播客內(nèi)容；另一方面，長時(shí)間觀看視頻會讓人產(chǎn)生情感鏈接，觀眾對主播和嘉賓的信任度、親密度等都會提高。

不過，對于創(chuàng)作者來說，制作一檔視頻播客并不簡單。

李天宇和李天域共同創(chuàng)作一檔播客節(jié)目《TIANYU2FM》，定位為“每期對談一個(gè)有價(jià)值的聲音”，通過與嘉賓對談來和未知領(lǐng)域及知識互動。在已經(jīng)播出的節(jié)目中，他們和社會學(xué)家一起聊現(xiàn)代人的情緒、和腦科學(xué)博士一起探究如何提升記憶力、和醫(yī)學(xué)教授一起解碼冥想的作用……2022年10月起，他們試水視頻播客，單期節(jié)目時(shí)長多為1小時(shí)以上，在B站已積累16.8萬粉絲。

“哪怕只是最輕程度的視頻剪輯，都比想象中要難得多?！崩钐煊罡嬖V記者，相較于純音頻，視頻播客對技術(shù)儲備提出了跨越式要求。一般而言，制作一期播客需要先定選題、約嘉賓，準(zhǔn)備提綱、采前溝通，然后正式錄制。如果只是制作音頻節(jié)目，一天就可以剪輯完成，而做好視頻則需要花上四五天時(shí)間。

加字幕、加特效、切分鏡頭、調(diào)整畫面色調(diào)、補(bǔ)充背景信息……視頻制作需要“精工出細(xì)活”。有其他主播也表達(dá)過類似意思：視頻播客的人力與時(shí)間成本是純音頻播客的四五倍。

商業(yè)化前景

即使你沒有看過完整的視頻播客，很可能已經(jīng)刷到過相關(guān)片段。在北京一所大學(xué)就讀的學(xué)生小周說，她最初就是在社交媒體上刷到了某視頻播客的片段，然后才找出完整節(jié)目來看。

轉(zhuǎn)化為短視頻，是視頻播客內(nèi)容擴(kuò)大傳播的重要渠道之一，業(yè)內(nèi)人士稱之為“切片”。

“目前我們也做了一些精選內(nèi)容的切片、金句的圖文等，在各個(gè)平臺分發(fā)，傳播效果很好。尤其是節(jié)目中和普通人貼近性較強(qiáng)的內(nèi)容、宏大選題下的小話題等，能被更好地保留和呈現(xiàn)?！崩钐煊蛘f，視頻觸達(dá)的用戶更多、傳播更廣，這也是他們制作視頻播客的重要因素。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，網(wǎng)民使用率為98.4％。而據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《CPA播客營銷白皮書2025》預(yù)測，2025年中文播客的全球用戶數(shù)量，或?qū)⑼黄?.5億人。

視頻播客的商業(yè)化路徑，也有更多可能。“很多廣告需要畫面和視覺的表達(dá)方式，視頻播客就比純音頻更合適?！崩钐煊蛘f，雖然現(xiàn)在國內(nèi)的視頻播客還在初期階段，但他看好未來的發(fā)展，其商業(yè)價(jià)值將愈發(fā)凸顯。

目前，在各大平臺的推動下，視頻播客正在興起。例如，B站以對談?lì)愐曨l播客為主，時(shí)長較長，平臺還為創(chuàng)作者提供冷啟動流量、AI輔助創(chuàng)作工具和多城市免費(fèi)錄制場地等服務(wù)。小紅書發(fā)起“隨時(shí)隨地視頻播客”活動，強(qiáng)調(diào)“朋友聊天”式的低門檻創(chuàng)作，時(shí)長在15—20分鐘，適配碎片化時(shí)間。抖音、喜馬拉雅等也推出了視頻播客內(nèi)容。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，視頻播客擁有獨(dú)特價(jià)值。盡管視頻能夠剪輯，內(nèi)容上可以有所調(diào)整，但相較于快速呈現(xiàn)結(jié)果的短視頻，嘉賓對內(nèi)容的控制能力會弱很多。但相應(yīng)地，嘉賓可以在視頻播客中完整展現(xiàn)自己的理念和思考，憑借真誠態(tài)度和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲網(wǎng)友的認(rèn)同。未來，希望更多不同領(lǐng)域的UP主（視頻上傳者），可以把視頻播客作為內(nèi)容創(chuàng)作的一部分，讓內(nèi)容生態(tài)更加豐富。