品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片。11月3日，由國務(wù)院國資委社會責(zé)任局指導(dǎo)，中國質(zhì)量協(xié)會承辦的“強(qiáng)化價值引領(lǐng) 打造卓著品牌”品牌建設(shè)平行論壇在北京國家會議中心舉辦。

　　創(chuàng)新鑄魂：以科技自立自強(qiáng)夯實品牌價值基石

　　國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞在致辭時指出，品牌是企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)最重要的軟實力，品牌價值是企業(yè)巨大的隱含價值和長期積累形成的重要資產(chǎn)，是衡量企業(yè)成長價值的綜合指標(biāo)。

　　論壇上，與會央企、地方國企、民企代表普遍認(rèn)為，創(chuàng)新是品牌實力不斷增強(qiáng)的活力之源，“十五五”時期，培育壯大中國制造、做優(yōu)做強(qiáng)中國品牌擁有寶貴機(jī)遇，要主動作為，不斷通過科技創(chuàng)新推動品牌強(qiáng)國建設(shè)，服務(wù)國家戰(zhàn)略。

　　在中國寶武鋼鐵集團(tuán)有限公司（以下簡稱“寶武”）黨委書記、董事長胡望明看來，寶武始終將科技創(chuàng)新擺在發(fā)展全局的核心位置，集中力量攻克“卡脖子”材料與技術(shù)難題。一批“高精尖特”材料成功替代進(jìn)口，有力支撐新一代先進(jìn)航空發(fā)動機(jī)、大型運載火箭、白鶴灘水電站、“國和一號”等國家重點項目、重大工程，100多項產(chǎn)品實現(xiàn)全球首發(fā)。“這份鋼鐵強(qiáng)國的使命擔(dān)當(dāng)，是我們品牌最深沉的價值底色和最堅實的信任基石?！焙髡f。

　　“堅持服務(wù)國家戰(zhàn)略是品牌的發(fā)展初心，堅持科技自立自強(qiáng)是品牌的核心競爭力，堅持全球合作共贏是品牌的價值引領(lǐng)?！鄙虾ｋ姎恻h委副書記、總裁朱兆開也深有同感，一直以來，上海電氣緊緊依靠硬核產(chǎn)品、硬核技術(shù)，勇?lián)圃臁皣仄鳌钡膹?qiáng)國使命，當(dāng)前正聚焦核電裝備、“兩機(jī)專項”、大型船用曲軸、大型鑄鍛件、航空葉片、風(fēng)動壓縮機(jī)、高端數(shù)控機(jī)床、人形機(jī)器人關(guān)節(jié)模組等國家“卡脖子”任務(wù)，致力于填補(bǔ)國家重大裝備關(guān)鍵部件的空白，促進(jìn)國家高端裝備制造業(yè)的自主能力提升。

　　中國核工業(yè)集團(tuán)有限公司黨組書記、董事長申彥鋒表示，作為我國核科技工業(yè)體系的“國家隊”和“主力軍”，中核集團(tuán)始終以建設(shè)先進(jìn)核科技工業(yè)體系為目標(biāo)，堅持強(qiáng)化價值引領(lǐng)，致力于打造世界一流核工業(yè)卓著品牌。

　　中國移動通信集團(tuán)有限公司黨組副書記、總經(jīng)理何飚表示，中國移動聚力創(chuàng)新驅(qū)動，堅持科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，聯(lián)動推進(jìn)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌的鮮明底色。

　　揚帆出海：以開放協(xié)同姿態(tài)拓展品牌全球版圖

　　品牌國際化是建設(shè)一流企業(yè)的必由之路。以開放為翼，更多企業(yè)正著力拓展品牌價值新邊界。

　　作為擁有123年歷史、中國最早的民族裝備企業(yè)之一，隨著中國品牌國際話語權(quán)的不斷提升，上海電氣在打造世界一流裝備制造品牌的新征程上不斷煥發(fā)新的動能與活力。朱兆開表示，未來，上海電氣將繼續(xù)秉承“開放協(xié)同、合作共贏”的理念，全面構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展同盟，全力推動中國“零碳”社會建設(shè)和能源工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能全球工業(yè)的創(chuàng)新征程。

　　安踏集團(tuán)副總裁李玲介紹，安踏的全球化發(fā)展已從中國本土夯實國際品牌基礎(chǔ)、重塑品牌價值，進(jìn)階到將成功經(jīng)驗推廣至全球、實現(xiàn)品牌國際化經(jīng)營的階段，目前正朝著“讓中國品牌走向世界，成為全球知名的安踏”的目標(biāo)努力。安踏將深入拓展東南亞、中東、歐洲、北美、非洲五大國際市場，尤其是在東南亞，安踏計劃未來三年內(nèi)開設(shè)1000家安踏品牌門店，將安踏的品牌力量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)以高標(biāo)準(zhǔn)方式帶給全球消費者，展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新實力與文化自信。

　　“品牌是企業(yè)開拓國際市場的‘敲門磚’。卓著品牌必須在全球范圍內(nèi)具備較高的知名度、影響力和競爭力?！弊T作鈞指出，邁上新征程的國資國企，要在不斷鞏固國內(nèi)影響力的基礎(chǔ)上，以品質(zhì)樹品牌，加快推進(jìn)品牌國際化布局，提高品牌國際化運營能力，積極參與全球重大交流活動，推動品牌跨文化融合，講好企業(yè)品牌故事，依托品牌“走出去”促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)“走出去”，不斷增強(qiáng)企業(yè)軟實力，邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中高端，打造成為享譽(yù)國際的“靚麗符號”。

　　成果豐碩：以系統(tǒng)化建設(shè)引領(lǐng)品牌未來

　　品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要持之以恒、久久為功。論壇期間，多項成果集中發(fā)布，進(jìn)一步展示了中國企業(yè)品牌建設(shè)和研究的進(jìn)展情況。

　　其中，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動第二批創(chuàng)建成果成功發(fā)布。據(jù)了解，2022年年底以來，國務(wù)院國資委黨委部署開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動，各中央企業(yè)以此為契機(jī)，加大創(chuàng)品牌、樹品牌力度，取得一系列積極成果，涌現(xiàn)了一大批先進(jìn)典型。在2024年首批成果創(chuàng)建發(fā)布基礎(chǔ)上，今年國資委繼續(xù)組織開展了第二批創(chuàng)建成果征集工作，最終遴選出具有標(biāo)志性、引領(lǐng)性的10個集團(tuán)品牌、20個企業(yè)品牌、40個產(chǎn)品品牌和20個服務(wù)品牌。

　　論壇上還發(fā)布了《2025中央企業(yè)品牌價值報告》，該報告對中央企業(yè)品牌價值評價結(jié)果進(jìn)行了深入分析和總結(jié)，重點研究了中央企業(yè)品牌價值的現(xiàn)狀成效、特征趨勢，聚焦九個重點行業(yè)，結(jié)合優(yōu)秀企業(yè)案例分析了各行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的亮點，并深入剖析了中央企業(yè)品牌價值增長的內(nèi)在動力，為新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)提供了必要的參考和指引。

　　在國務(wù)院國資委的統(tǒng)一指導(dǎo)下，中國聯(lián)通攜手中國質(zhì)量協(xié)會、國家電網(wǎng)，共同打造的“元景品牌價值人工智能大模型”也在論壇上發(fā)布。聯(lián)通數(shù)據(jù)智能有限公司董事長、總經(jīng)理陳海鋒介紹，它依托中國聯(lián)通數(shù)智融合、自主創(chuàng)新的經(jīng)驗，將基礎(chǔ)大模型與品牌價值評估體系進(jìn)行深度融合，貫通數(shù)據(jù)流通全鏈路，實現(xiàn)“讀得懂財報、算得出價值、說得清歸因”的全流程能力，解決品牌建設(shè)中的三大核心難題，構(gòu)建了企業(yè)品牌管理的數(shù)智化核心支撐平臺。

　　此外，“中證誠通品牌價值指數(shù)”編制工作在論壇期間宣布啟動。誠通證券黨委書記、董事長，融通基金董事長張威透露，“中證誠通品牌價值指數(shù)”的編制工作，將緊密圍繞國務(wù)院國資委提出的國資央企高質(zhì)量發(fā)展“五個價值”展開，致力于在以下三個維度實現(xiàn)創(chuàng)新與突破：一是在樣本選擇上，強(qiáng)調(diào)功能價值引領(lǐng)，勾勒中國品牌發(fā)展全貌；二是在評價體系中，引入可持續(xù)發(fā)展能力評價，為品牌價值注入長效基因；三是在研究方法上，依托財務(wù)經(jīng)營大數(shù)據(jù)，構(gòu)建上市公司品牌能力評價模型。